Случай пропавших выгодоприобретателей

Ужас, но я с трудом нашел даже горстку музыкантов, которые могли утверждать, что последовали по стопам ДиФранко. Связалось со мной довольно много людей, утверждавших, что они выживают в новом порядке, но снова и снова они оказывались совсем не теми.

Вот некоторые примеры карьер, которые существуют, но не вселяют в меня надежду на светлое будущее:

• ГИГАНТСКИЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ ИЗ ПРОШЛЫХ ВРЕМЕН ЗВУКОЗАПИСЫВАЮЩЕГО БИЗНЕСА, ПОЛУЧИВШИЙ НЕСКОЛЬКО УПОМИНАНИЙ, ВЫКЛАДЫВАЯ МУЗЫКУ В СВОБОДНЫЙ ДОСТУП. Пример — Radiohead. Я хочу жить в мире, где неизвестные музыканты потенциально могут добиться такого успеха, как Radiohead, только при новом порядке вещей, а не при старом. Где они?

• АГРЕГАТОР. Горстка музыкантов, ведущих вебсайты, которые агрегируют музыку сотен или тысяч других. Есть несколько сервисов, к примеру, предлагающих тематическую музыку в потоковом формате. Один из них — специализированный музыкальный сайт направления new age, обслуживающий некоторые платные студии йоги. Агрегатор в данном случае не google, поэтому денег он получает немного. Те музыканты, музыку которых агрегируют, по существу, не получают ничего. Очень немногие люди могут быть агрегаторами, так что этот вид карьеры не «масштабируется», как говорим мы в Кремниевой долине.

• СОЧИНИТЕЛЬ ДЖИНГЛОВ / САУНДТРЕКОВ / МУЗЫКИ ДЛЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ. Все еще можно зарабатывать, размещая музыку в окружении, пока не разрушенном файлообменом. Некоторые примеры: кино- и телевизионное музыкальное сопровождение, коммерческие джинглы и т. п. Можно использовать присутствие в сети для рекламы подобного рода карьеры. Проблема этой стратегии в том, что такие приносящие деньги варианты в конечном счете сами окажутся под давлением.

• ИЗДАНИЕ ПРОИЗВЕДЕНИЙ ЗА СВОЙ СЧЕТ. Это дьявольская карьера. Музыка зачаровывает, поэтому людей, заявляющих, что они живут музыкой, больше, чем тех, кто реально так живет. Наверное, всегда было гораздо больше людей, попробовавших сделать музыкальную карьеру, чем тех, кто преуспел. Это тем более справедливо в сети. Сотни тысяч музыкантов ищут внимания на сайтах типа myspace, bebo, youtube и других, и абсолютно ясно, что они не живут за счет музыки. Есть кажущийся бесконечным запас тех, которые хотят считать, будто они занимаются построением профессиональной музыкальной карьеры, и они готовы платить агентам, чтобы создать эту иллюзию. Я, безусловно, не частный детектив, но достаточно нескольких простых поисковых запросов, чтобы выяснить, что конкретный музыкант унаследовал богатство и практически неизвестен за пределами собственного веб-сайта.

• ДЕТИ В ФУРГОНЕ. Если вы молоды и бездетны, вы способны разъезжать в фургоне, давая концерты и рекламируя их в сети. Вы вряд ли заработаете серьезные деньги, но сможете ночевать и обедать у поклонников, которых найдете в интернете. Настали хорошие времена для такого рода музыкальных приключений. Если бы я был молод, я бы так и поступил. Но немногие люди способны вырастить детей при этом стиле жизни. По мере увядания молодости такая карьера уже не выглядит слишком привлекательной.

Пример успеха, который приводят снова и снова, — Джонатан Коултон. Он сделал хорошую карьеру, сосредоточившись на розыгрышах и комедийных песнях, а его аудиторией была толпа компьютерных фанатов. Он, конечно, не стал миллионером, но, кажется, на самом деле достиг уровня, когда может уверенно содержать семью без помощи старой модели медиа (хотя у него есть агент в Голливуде, так что его пример не для пуристов). Кроме него было лишь несколько кандидатов. Так, блогер-юморист Зе Франк иногда выкладывал мелодии на своем сайте и зарабатывал рекламой спиртных напитков, размещенной там же.

ПОЖАЛУЙ, БОЛЬШЕ ВСЕХ ПОСТРАДАЛИ СРЕДНИЕ КЛАССЫ ДЕЯТЕЛЕЙ КУЛЬТУРЫ И ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГО ТРУДА. ТАК, МУЗЫКАНТЫ-ФРИЛАНСЕРЫ, РАБОТАЮЩИЕ В СТУДИЯХ, ИМЕЮТ ВСЕ МЕНЬШЕ ПЕРСПЕКТИВ. ЕЩЕ ОДНИМ ПРИМЕРОМ, НЕ ИЗ МИРА МУЗЫКИ, ЯВЛЯЮТСЯ ЖУРНАЛИСТЫ, ПРОДАЮЩИЕ РЕПОРТАЖИ С МЕСТА БОЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ ГАЗЕТАМ. И ТЕ И ДРУГИЕ ВНОСЯТ РЕШАЮЩИЙ ВКЛАД В КУЛЬТУРУ И ДЕМОКРАТИЮ. ОНИ ТЕРПЯТ ЗНАЧИТЕЛЬНЫЕ РАСХОДЫ И НЕУДОБСТВА И ПОСВЯЩАЮТ ГОДЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СВОЕГО МАСТЕРСТВА. ОНИ ЖИЛИ ЗА СЧЕТ ЭФФЕКТА ПРОСАЧИВАНИЯ В СТАРОЙ СИСТЕМЕ, КАК СРЕДНИЙ КЛАСС В ЦЕЛОМ ОНИ БЕСЦЕННЫ. ОТ НОВОЙ СИСТЕМЫ ОНИ НЕ ПОЛУЧАЮТ НИЧЕГО…

Малочисленность успешных случаев беспокоит. История Всемирной паутины полна примерами успеха, основанного на новизне идеи, но их никогда не получится повторить. Одна молодая женщина сделала сайт, на котором просто попросила помочь выплатить задолженность по кредитной карте, и это сработало! Но никто из ее последователей не смог добиться успеха.

Меня это ошеломляет. Пятнадцать лет спустя с начала эры Всемирной Паутины, когда iTunes стал крупнейшим магазином музыки, в период, когда компании вроде Google являются маяками Уолл-стрит, не должно ли появиться хотя бы нескольких тысяч первопроходцев нового типа музыкальной карьеры, выживших в нашей утопии? Может, их скоро станет больше, но текущее положение удручает.

Начинающие музыканты в открытом мире все чаще могут выбирать лишь из двух вариантов: или последовать примеру Джонатана Коултона (очевидно, это может сделать почти каждый), или добиваться более устойчивого источника дохода, став беженцами в последних исчезающих оплотах мира старых медиа, на который они только что нападали.

Конечно, со временем ситуация может стать лучше. Возможно, спустя пару поколений без профессиональных музыкантов появится какое-нибудь пространство, в которое они вернутся.